Redacción y revisión editorial GUMZUX ·
En palabras sencillas
«Son las letras que una marca elige para escribir sus textos y las instrucciones para usarlas. Un título y un párrafo pueden necesitar tamaños distintos sin parecer de empresas diferentes.»
Más que elegir una fuente
Elegir una tipografía significa decidir qué diseño de letras se va a usar y para qué. Una familia reúne versiones relacionadas de ese diseño; un peso indica, por ejemplo, si el trazo es más fino o más grueso. Conviene decir qué versión corresponde a los títulos y cuál a los párrafos que hay que leer con calma. Las letras dibujadas para el logotipo pueden servir para reconocer el nombre, pero resultar incómodas si se usan en una carta entera.
Aplicación y disponibilidad
El sistema necesita funcionar donde trabaja el equipo: web, presentaciones, presupuestos o materiales impresos. GUMZUX recomienda comprobar caracteres del idioma, cifras, signos y archivos disponibles antes de aprobar una selección. También debe conocerse qué condiciones de uso acompañan a cada fuente y qué alternativa se utilizará cuando no esté disponible en una herramienta.
Ejemplo ficticio
En este ejemplo ficticio, una cooperativa prepara una hoja de precios. Usa letras de trazo grueso para que se vean los nombres de los productos y una versión más ligera para las explicaciones. Cuando envía la hoja a una persona que debe editarla, comprueba si su programa tiene esas letras. Si no las tiene, deja indicada una alternativa que se pueda usar. Así evita que un cambio automático de letra descoloque los precios o corte una frase sin que nadie lo advierta.
Errores habituales
Multiplicar familias sin asignarles una función, simular negritas cuando existe un peso adecuado o utilizar textos demasiado pequeños para que todo quepa. También falla seleccionar una fuente mirando únicamente una palabra de muestra. Conviene probar un párrafo real, una cifra de precio y un título largo, con la jerarquía prevista.
Cómo comprobar la entrega
Una revisión práctica consiste en abrir y editar una pieza habitual con los recursos entregados. Si aparecen sustituciones, saltos inesperados o caracteres ausentes, hay que aclarar su causa. El objetivo es que el sistema sea reproducible por quien lo utilizará, sin depender de que el diseñador ajuste manualmente cada documento futuro.
Conceptos relacionados
La jerarquía visual ordena niveles de información. La retícula organiza el espacio. El sistema visual conecta las decisiones tipográficas con imágenes, color y composición.