Lock-up
Combinación fija de dos o más elementos gráficos que debe usarse como una sola pieza.
Identidad visualLook and feel
Conjunto de decisiones visuales y sensoriales que hacen reconocible una marca sin depender del logotipo.
ComunicaciónTone of voice
Reglas de cómo escribe y habla una marca: palabras, trato al lector y registro.
Diseño gráficoKey visual
Imagen principal de una campaña o sistema visual de la que parten sus adaptaciones.
Identidad visualÁrea de exclusión
Espacio de protección alrededor de un logotipo que sus reglas de uso reservan para separarlo de otros elementos.
Estrategia de marcaBrand equity
Valor asociado a una marca que influye en cómo las personas reconocen, interpretan y eligen su oferta.
Estrategia de marcaNaming
Trabajo de crear y comprobar nombres de empresa, producto o servicio.
Estrategia de marcaArquitectura de marca
Forma de organizar y relacionar las marcas y nombres que conviven dentro de una empresa.
Dirección de marcaBrand guidelines
Documento que fija cómo se usa una marca, sus piezas y sus límites.
Estrategia de marcaRebranding
Cambio relevante en la marca de una organización; no es solo actualizar su aspecto.
Estrategia y dirección de marcaAuditoría de marca
Revisión documentada de cómo una marca se define, se aplica y se experimenta para detectar problemas y ordenar decisiones.
Estrategia y dirección de marcaBriefing
Documento de trabajo que define el problema, el objetivo, el alcance y las condiciones de un encargo.
Estrategia y dirección de marcaConsistencia de marca
Coherencia reconocible entre lo que una marca dice, muestra y hace a través de sus distintas aplicaciones.
Estrategia y dirección de marcaGobernanza de marca
Sistema de responsabilidades, reglas y procesos para decidir, aplicar y mantener una marca a lo largo del tiempo.
Estrategia y dirección de marcaPersonalidad de marca
Conjunto de rasgos que orientan cómo una marca se expresa y se comporta de forma reconocible.
Estrategia y dirección de marcaPosicionamiento de marca
Decisión sobre para quién es relevante una marca, frente a qué alternativas y por qué merece ser elegida.
Estrategia y dirección de marcaPromesa de marca
Expectativa que una marca se compromete a sostener mediante su producto, servicio y forma de actuar.
Estrategia y dirección de marcaPropuesta de valor
Explicación de qué problema resuelve una oferta, para quién y por qué su beneficio compensa elegirla.
Estrategia y dirección de marcaPunto de contacto
Situación o soporte en el que una persona interactúa con una marca o recibe información sobre ella.
Estrategia y dirección de marcaTerritorio de marca
Ámbito de temas, situaciones y significados en el que una marca decide participar con un criterio propio.
Web y activos digitalesCMS
Sistema de gestión de contenidos que permite crear y administrar información de una web mediante herramientas de edición.
Web y activos digitalesCopia de seguridad
Conjunto de datos conservado para poder recuperar información o un sistema dentro de un alcance definido.
Web y activos digitalesDatos estructurados
Marcado que describe de forma organizada entidades y contenido de una página para facilitar su interpretación por sistemas.
Web y activos digitalesDNS
Sistema que relaciona nombres de dominio con información necesaria para localizar servicios en Internet.
Web y activos digitalesHosting
Servicio de alojamiento que proporciona recursos para que una web pueda funcionar y estar disponible.
Web y activos digitalesIndexación
Proceso por el que un buscador analiza contenido y puede incorporarlo a su índice para utilizarlo en resultados.
Web y activos digitalesPermisos de administrador
Capacidades asignadas a una cuenta para gestionar funciones y configuración dentro de un sistema concreto.
Web y activos digitalesRegistrador de dominios
Entidad que presta servicios de registro y gestión de nombres de dominio bajo las condiciones aplicables.
Web y activos digitalesTitular del dominio
Persona o entidad que figura como registrante de un nombre de dominio.
Web y activos digitalesURL canónica
Dirección que un buscador selecciona como representativa de un conjunto de páginas iguales o muy similares.
BrandingAsociaciones de marca
Ideas, atributos, situaciones y significados que una persona relaciona mentalmente con una marca.
BrandingAtributos de marca
Cualidades concretas con las que se describe o se percibe una marca, que deben distinguirse entre deseadas, expresadas y comprobadas.
BrandingCobranding
Colaboración en la que dos o más marcas se presentan conjuntamente en una oferta, producto, servicio o iniciativa acordada.
BrandingComposición visual
Organización de elementos dentro de un espacio para establecer relaciones, equilibrio y recorrido de lectura.
BrandingDiferenciación de marca
Construcción de diferencias relevantes y reconocibles entre una oferta y las alternativas con las que se compara.
BrandingDirección de arte
Definición y coordinación del enfoque visual y expresivo de un proyecto para que sus piezas respondan a una intención común.
BrandingEsencia de marca
Síntesis interna de la idea central que una organización quiere conservar como criterio reconocible de su marca.
BrandingEslogan
Frase breve que condensa una idea de marca o campaña y facilita expresarla de forma reconocible.
BrandingExperiencia de marca
Respuestas y vivencias que se producen al entrar en contacto con señales, comunicaciones, productos, servicios y entornos relacionados con una marca.
BrandingInsight
Comprensión relevante de una situación o conducta que, apoyada en observaciones, permite replantear un problema y orientar una decisión.
BrandingJerarquía visual
Organización de la importancia relativa de los elementos para orientar la atención y facilitar la comprensión.
BrandingLealtad de marca
Relación de continuidad y disposición a seguir eligiendo una marca, que debe distinguirse de la simple repetición condicionada de compras.
BrandingLogotipo
Representación gráfica del nombre de una marca mediante una composición de letras definida.
BrandingMisión de marca
Declaración de la actividad que una organización realiza, a quién sirve y cómo orienta su aportación en el presente.
BrandingMonograma
Composición identificadora construida mediante una o varias letras, frecuentemente iniciales, relacionadas gráficamente.
BrandingNotoriedad de marca
Grado en que una marca es conocida o puede ser identificada y evocada por un público en un contexto determinado.
BrandingPaleta cromática
Conjunto de colores seleccionados y organizados por funciones para una identidad o aplicación visual.
BrandingPreferencia de marca
Inclinación a elegir una marca frente a alternativas dentro de unas condiciones y una situación de decisión concretas.
BrandingPropósito de marca
Razón que orienta la contribución que una marca quiere realizar y las decisiones con las que pretende sostenerla.
BrandingPúblico objetivo
Grupo de personas u organizaciones al que se dirige prioritariamente una oferta o una comunicación por su relación con un problema y una decisión.
BrandingReconocimiento de marca
Capacidad de identificar una marca como conocida cuando se presenta su nombre u otra señal asociada a ella.
BrandingRecuerdo de marca
Capacidad de recuperar una marca de la memoria ante una categoría, necesidad o situación, sin que se muestre previamente su identidad como pista.
BrandingReputación de marca
Valoración que distintos públicos construyen sobre una marca a partir de su conducta, sus resultados y la información que reciben sobre ella.
BrandingRetícula
Estructura de líneas, columnas, filas y espacios que orienta la colocación de elementos en una composición.
BrandingSegmento de mercado
Grupo dentro de un mercado que comparte características o necesidades relevantes para analizar y plantear una oferta.
BrandingSímbolo de marca
Signo gráfico que identifica una marca sin depender de la escritura completa de su nombre.
BrandingSistema visual
Conjunto relacionado de recursos y criterios que permite construir aplicaciones reconocibles de una marca.
BrandingTipografía corporativa
Selección y reglas de uso de las familias tipográficas que forman parte de la expresión habitual de una marca.
BrandingValores de marca
Principios que orientan conductas y decisiones de una organización y que su marca debe expresar de forma coherente.
BrandingVisión de marca
Descripción del futuro deseado que orienta la evolución de una organización y de su marca a largo plazo.
Para conectar estos conceptos con el trabajo de una empresa, consulta las guías de dirección de marca.
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