Palabra 08
Arquitectura de marca
La arquitectura de marca es cómo se organizan y se relacionan entre sí las marcas de una misma empresa: cuáles llevan el nombre de la casa, cuáles tienen nombre propio y qué jerarquía hay entre ellas. En inglés, brand architecture.
Cómo se dice en España
Se dice arquitectura de marca. Traducción directa, asentada y sin problema.
Por qué existe la palabra
Porque en cuanto una empresa tiene más de un producto aparece una pregunta que no se puede esquivar: ¿esto se llama como la casa, se llama distinto, o las dos cosas a la vez? Esa decisión condiciona el presupuesto de comunicación de los diez años siguientes.
Cómo se usa mal
Se trata como un organigrama y se dibuja en una diapositiva con cajas. La arquitectura no es el dibujo: es la regla que dice qué pasa cuando llegue el producto que todavía no existe. Si tu esquema no responde eso, es una foto, no una arquitectura.
Casi ninguna empresa pequeña necesita marcas independientes, y casi todas las crean. Cada nombre nuevo es un presupuesto nuevo que hay que dar a conocer desde cero. Antes de bautizar un producto, la pregunta es si de verdad se dirige a otra persona: si se dirige a la misma, ponle apellido y no nombre.
Sobre esta definición. Está escrita para que se entienda sin haber estudiado diseño, y fechada arriba. Si crees que falta un matiz o que en tu sector se usa de otra forma, escríbeme y lo corrijo con tu nombre.
Escrito por Juanma León. Llevo veinte años dirigiendo marcas: identidad, producto, espacio y presencia digital bajo una sola dirección. Estas definiciones no salen de un diccionario: salen de aplicarlas y de verlas incumplirse. Dirijo GUMZUX.
¿Tienes delante un presupuesto o un manual lleno de palabras como esta y no sabes qué te están cobrando? Envíamelo y te digo qué significa cada línea: hola@gumzux.com. Respondo yo.