Palabra 07
Naming
El naming es la disciplina de crear los nombres de una empresa, de sus productos y de sus servicios, y de decidir cómo se relacionan entre sí.
Cómo se dice en España
No hay palabra. «Creación de nombres» es correcto y descriptivo, y no lo dice nadie. Por eso naming es de los anglicismos que se han quedado sin que nadie discuta.
Por qué existe la palabra
Porque poner nombre es una disciplina, no una ocurrencia. Un nombre tiene que poder registrarse, tener dominio libre, pronunciarse en los idiomas donde vas a vender, no significar nada desagradable en ninguno de ellos y aguantar veinte años sin sonar a la década en que nació.
Cómo se usa mal
Se decide por votación interna y por gusto. El gusto es lo último que se mira; lo primero es la disponibilidad. Un nombre precioso que no puedes registrar no es un nombre: es un problema aplazado que aparecerá el día que empieces a valer dinero.
La comprobación registral va antes que la lista de favoritos, no después. El orden inverso —enamorarse primero y comprobar después— es el error más caro y más repetido del oficio, porque cuando llega la mala noticia ya hay rótulo, tarjetas y camiseta.
Sobre esta definición. Está escrita para que se entienda sin haber estudiado diseño, y fechada arriba. Si crees que falta un matiz o que en tu sector se usa de otra forma, escríbeme y lo corrijo con tu nombre.
Escrito por Juanma León. Llevo veinte años dirigiendo marcas: identidad, producto, espacio y presencia digital bajo una sola dirección. Estas definiciones no salen de un diccionario: salen de aplicarlas y de verlas incumplirse. Dirijo GUMZUX.
¿Tienes delante un presupuesto o un manual lleno de palabras como esta y no sabes qué te están cobrando? Envíamelo y te digo qué significa cada línea: hola@gumzux.com. Respondo yo.