Palabra 04
Key visual
El key visual es la imagen principal de la que se derivan todas las demás piezas de una campaña: la pieza madre de la que nacen el anuncio, la valla, la portada, el banner y la publicación.
Cómo se dice en España
Se dice «imagen de campaña» o «visual principal». Se dice poco, y en los equipos grandes ha ganado el término inglés sin discusión.
Por qué existe la palabra
Porque hacía falta una palabra que distinguiera la pieza madre de sus adaptaciones. Sin ese concepto, una campaña se convierte en veinte piezas hechas por gente distinta, y a los dos meses ya no hay campaña: hay archivos.
Cómo se usa mal
Se llama key visual a la primera imagen bonita que se aprueba. Solo lo es si aguanta las adaptaciones: apaisado y vertical, con texto y sin texto, a un metro y a cinco centímetros. Si solo funciona en el formato en el que se presentó, no era un key visual: era una diapositiva.
Antes de aprobar uno, pídelo en los tres formatos peores que vayas a necesitar, no en el mejor. Una imagen que se cae en el formato pequeño se va a caer en el ochenta por ciento de los sitios donde la gente la va a ver de verdad.
Sobre esta definición. Está escrita para que se entienda sin haber estudiado diseño, y fechada arriba. Si crees que falta un matiz o que en tu sector se usa de otra forma, escríbeme y lo corrijo con tu nombre.
Escrito por Juanma León. Llevo veinte años dirigiendo marcas: identidad, producto, espacio y presencia digital bajo una sola dirección. Estas definiciones no salen de un diccionario: salen de aplicarlas y de verlas incumplirse. Dirijo GUMZUX.
¿Tienes delante un presupuesto o un manual lleno de palabras como esta y no sabes qué te están cobrando? Envíamelo y te digo qué significa cada línea: hola@gumzux.com. Respondo yo.