Palabra 09
Brand guidelines
Las brand guidelines son el documento que fija cómo se usa una marca: sus piezas, sus colores, sus tipografías, sus reglas y sus prohibiciones. En español, manual de identidad corporativa o manual de marca.
Cómo se dice en España
Tenemos tres nombres para lo mismo —manual de identidad corporativa, manual de marca y libro de estilo— y ninguno significa exactamente lo mismo que guidelines, que nombra en concreto la parte normativa: lo que se puede y lo que no.
Por qué existe la palabra
Porque una marca la aplica gente que no estuvo en la reunión donde se decidió. El manual no está para quien la diseñó: está para el rotulista, la imprenta, el desarrollador y el sobrino que hace las publicaciones.
Cómo se usa mal
Se hace de cien páginas y se guarda en una carpeta. Un manual que nadie abre no protege nada. El que funciona tiene pocas páginas, dice más veces «no» que «sí», y va acompañado de los archivos listos para usar: casi todos los incumplimientos no son rebeldía, son que alguien no encontraba el logo bueno.
Si tuvieras que elegir entre entregar el manual o entregar la carpeta de archivos bien nombrada, entrega la carpeta. Una marca se incumple mucho más por desorden que por desobediencia.
Sobre esta definición. Está escrita para que se entienda sin haber estudiado diseño, y fechada arriba. Si crees que falta un matiz o que en tu sector se usa de otra forma, escríbeme y lo corrijo con tu nombre.
Escrito por Juanma León. Llevo veinte años dirigiendo marcas: identidad, producto, espacio y presencia digital bajo una sola dirección. Estas definiciones no salen de un diccionario: salen de aplicarlas y de verlas incumplirse. Dirijo GUMZUX.
¿Tienes delante un presupuesto o un manual lleno de palabras como esta y no sabes qué te están cobrando? Envíamelo y te digo qué significa cada línea: hola@gumzux.com. Respondo yo.