Palabra 01
Lock-up
Un lock-up es la combinación de dos o más elementos gráficos —normalmente un logotipo y otra pieza: un segundo logotipo, un nombre, una fecha o una firma— bloqueados en una relación de tamaño y posición que no se puede alterar. No es una composición: es una pieza cerrada que se usa tal cual.
Cómo se dice en España
Se dice «bloque cerrado» o «logo bloqueado», y casi nadie lo dice. Suena a poco, y ese es exactamente su problema. La palabra inglesa ha ganado porque describe la acción física: cerrar con llave.
Por qué existe la palabra
Porque la relación entre dos piezas es mucho más frágil que cada pieza por separado. Un logotipo aguanta que lo amplíes; dos logotipos juntos se estropean en cuanto alguien mueve uno tres milímetros o cambia el tamaño de uno respecto al otro. El lock-up existe para que esa decisión se tome una vez y no se vuelva a tomar nunca.
Cómo se usa mal
Se llama lock-up a cualquier composición que lleve el logo. No lo es. Si se puede recolocar, no es un lock-up: es una maqueta. Un lock-up se entrega como archivo cerrado y sin capas editables, porque el objetivo del formato es precisamente que no se pueda tocar.
Casi ninguna empresa pequeña necesita un manual entero. Necesita tres lock-ups bien hechos —horizontal, vertical y mínimo— y la disciplina de no salirse de ahí. Solo con eso, una marca deja de parecer improvisada.
Sobre esta definición. Está escrita para que se entienda sin haber estudiado diseño, y fechada arriba. Si crees que falta un matiz o que en tu sector se usa de otra forma, escríbeme y lo corrijo con tu nombre.
Escrito por Juanma León. Llevo veinte años dirigiendo marcas: identidad, producto, espacio y presencia digital bajo una sola dirección. Estas definiciones no salen de un diccionario: salen de aplicarlas y de verlas incumplirse. Dirijo GUMZUX.
¿Tienes delante un presupuesto o un manual lleno de palabras como esta y no sabes qué te están cobrando? Envíamelo y te digo qué significa cada línea: hola@gumzux.com. Respondo yo.