Palabra 05
Área de exclusión
El área de exclusión es el espacio vacío obligatorio alrededor de un logotipo dentro del cual no puede entrar ningún otro elemento: ni texto, ni imagen, ni el borde de la pieza. En inglés, clear space o exclusion area.
Cómo se dice en España
Aquí sí tenemos término propio y además tenemos tres: área de exclusión, área de respeto y zona de seguridad. Es de los pocos casos en que el español no necesita el inglés para nada.
Por qué existe la palabra
Porque un logotipo no se lee por sí solo: se lee por contraste con lo que tiene alrededor. Sin aire, el ojo no lo separa del resto y deja de funcionar como firma. Se define en una unidad relativa —normalmente la altura de una letra del propio logotipo— para que el aire crezca cuando crece la marca.
Cómo se usa mal
Se define en el manual y se incumple en la primera pieza real, casi siempre por falta de sitio. Y ese es justo el momento en que había que reducir el logotipo, no comerse el aire. También se incumple al revés: dejar el mínimo exacto en todas partes, cuando el mínimo es un suelo, no una medida de diseño.
Es la regla más incumplida del oficio y la que más barato hace parecer todo cuando alguien se la salta. Mira tu papelería, tu web y tu rótulo: si en algún sitio el logotipo toca un borde o un texto, ahí tienes el arreglo más rápido y más barato que le puedes hacer hoy a tu marca.
Sobre esta definición. Está escrita para que se entienda sin haber estudiado diseño, y fechada arriba. Si crees que falta un matiz o que en tu sector se usa de otra forma, escríbeme y lo corrijo con tu nombre.
Escrito por Juanma León. Llevo veinte años dirigiendo marcas: identidad, producto, espacio y presencia digital bajo una sola dirección. Estas definiciones no salen de un diccionario: salen de aplicarlas y de verlas incumplirse. Dirijo GUMZUX.
¿Tienes delante un presupuesto o un manual lleno de palabras como esta y no sabes qué te están cobrando? Envíamelo y te digo qué significa cada línea: hola@gumzux.com. Respondo yo.