Edición GUMZUX ·
En palabras sencillas
«Es el espacio libre que dejas alrededor del logo para que nada lo tape ni lo agobie.»
Qué protege
El área de exclusión es el espacio que se deja libre alrededor de una marca gráfica para que no compita con textos, imágenes u otros logotipos. Su medida pertenece a las reglas de esa identidad: no existe aquí una distancia universal aplicable a todas las marcas.
Conviene distinguirla del margen de la página. Un cartel puede tener margen suficiente y, aun así, colocar un patrocinador demasiado cerca del logotipo principal.
Cómo definir una regla utilizable
El criterio de GUMZUX es que quien aplica la marca pueda identificar desde dónde se mide y qué unidad utiliza. Puede tomarse una proporción del propio logotipo, siempre que la regla sea clara y funcione en las aplicaciones previstas. También hay que comprobar la legibilidad: dejar más espacio no resuelve un logo demasiado pequeño.
Ejemplo ilustrativo: un cartel compartido
En este ejemplo ficticio, el manual define como separación mínima la altura de una letra del logotipo. El diseñador coloca un texto a media letra de distancia: incumple esa regla. Moverlo hasta la distancia indicada resuelve la separación, pero todavía debe comprobar si el conjunto se lee al tamaño final.
Si el cartel reúne varias marcas, cada una puede tener reglas diferentes. No se debe reducir el espacio de una por copiar la medida de otra.
Errores habituales
- Medir desde el borde transparente del archivo sin saber dónde empieza realmente el dibujo.
- Confundir la zona de protección con una caja blanca que siempre deba imprimirse.
- Estirar el logotipo para que entre en el hueco disponible.
- Aplicar una cifra de otro manual como si fuera una norma general.
Dónde debe quedar documentado
Las brand guidelines deben mostrar la unidad, el punto de medición y un ejemplo. Si se utiliza un lock-up con descriptor, hay que aclarar si la protección corresponde al conjunto completo.